브랜드 보고서: CHANEL

이번에 조명할 브랜드는 세계 최고의 브랜드

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최고의 브랜드로 군림하며, 수많은 셀럽들의 사랑을 받고 있는 옷.

여성들의 로망 1순위라고 할 수 있는 브랜드, 오랜 전통을 지닌 유일무이한 브랜드.

바로 ‘CHANEL(샤넬)’이다.

가브리엘 샤넬

수녀원에서 자란 샤넬의 창립자 가브리엘 샤넬은 18살에 봉제회사에 취직하게 된다.

그 후 1910년 ‘샤넬 모드’라는 모자 매장을 열었고, 여배우들 사이에서 인기를 끌며

샤넬의 이름이 알려지기 시작. 모자 가게는 큰 성공을 거두었고 곧 의류까지 분야를 확장했다.

​출처: 네이버

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About the Brand

샤넬은 칼의 영향력으로 현대에 들어서면서 이미지가 확실히 굳혀지게 되었는데

굉장히 단정적이지만, 단정된 디자인 속에서 세련되고, 고풍스럽고 우아한 이미지가 생겨났다.

트렌디함과 화려한 자수와 패턴으로 개성이 강한 구찌와는 매우 상반되며,

오히려 이런 샤넬의 절제된 아름다움이

명품이라는 말에 더울 걸 맞는 이미지를 만들어내니,

사람들은 명품하면 샤넬, 샤넬하면 명품을 떠올릴 정도가 되었다.

거기에 코코 샤넬의 이름을 본 따서 만든 CC로고의 강렬함은

샤넬에게 강력한 한수가 되었으며,

옷과 가방에 단순하지만 상징성이 강한 샤넬의 로고를 넣음으로써 샤넬이라는 것을 강조한다.

출처: 네이버

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샤넬은 서울에 팝업 스토어를 열며,

많은 사람들이 샤넬을 더욱 친숙하게 느끼고 많이 접목할 계기를 만들어 주기도 하였다.

국내에서 샤넬은 동종 업계 중 1700억으로 1위인만큼

중요한 시장으로서 인식되고 있다는 것을 증명할 수 있는 하나의 사례이다.

Make the difference

2010년 FW시즌에는 덴마크에서 빙하를 떼어와서,

매우 과감하게 패션쇼의 소품으로 쓴 적도 있을 만큼 독창적인 샤넬인데

이렇게 자존심 넘치고 공격적인 아이디어는 LVMH와 같은 그룸 소속에 들지 않아

눈치를 보지 않고 자신의 디자인 철학을 마음껏 선보이는 역할을 한다.



출처: 네이버

샤넬은 다른 브랜드들과는 다르게 화장품과 같은 측면에서도 뛰어난 면모를 보이며

코코 샤넬이 만든 샤넬 넘버 5 향수는 명품 마니아들 사이에서 모르는 사람이 없을 정도이다.

꼴레뜨와의 협업으로 의류 신상을 발매하며,

동시에 스니커즈 씬에 한 획을 그어버리는 아이템을 선보이게 되는데

바로 샤넬 X 아디다스 X 퍼렐 휴먼 레이스 노마드이다.

모두가 설마 발매되냐는 말을 했지만, 진짜로 발매되며 말도 안 되는 리테일가를 자랑했다.

출처: 네이버

현대 여성들에게 샤넬은 본인 스스로를 명품으로 꾸밀 수 있는 최고의 브랜드이자 상징이 되었으며,

스니커즈 마니아들에게는 퍼렐 노마드를 통해 매우 격한 인사를 나눴다.

세계에서 인정하는 3대 명품 브랜드 중에 하나인 만큼, 최고의 자리에 위치해있는 샤넬이지만

이에 안주하지 않고 끊임없이 ‘새로움’에 도전하는 샤넬을 보며

다시 한 번 동기부여가 된다!

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