로컬 브랜딩 모음집

-미국 오스틴 편-

30110 김준영

위치

텍사스주 중남부 트래비스군(郡)의 군청소재지(1840)이며, 콜로라도강(江) 연안에 위치한다. 원래 워털루라고 불리는 촌락이었으나 1939년 시(市)로 인가되고 텍사스 공화국의 수도로 선정되었다. 지명은 텍사스 공화국을 세운 스티븐 F. 오스틴(Stephen F. Austin)을 기념해서 개칭되었다.

오스틴이 오늘날 음악도시로 자리잡은 데는 컨트리 음악을 살리려는 미국의 국가적 주도와 오스틴의 발빠른 대응이 맞아 떨어진데 기인한다. 1960년대 오스틴에는 다양한 음악가들이 활동해왔다. 그러던 중 1971년 미국 내에서 컨트리 음악을 국가적으로 붐업시키는 움직임이 있었다. 컨트리음악은 자연적이라기보다 국가적으로 프로듀싱된 장르로 이 시기부터 오스틴에서 음악 장르가 활성화 되었다는 설명이다.

SXSW는 1971년 오스틴 시가 주도한 음악 행사에 기원한다. 다양한 음악가들이 오스틴에 방문하게 하는 원동력이 되었다. 텍사스 주 중심에 위치한 지리적 이점에 펑크락, 레게, 재즈 등 다양한 음악 장르들이 나타나게 되었고 청중들이 그에 반응하며 음악의 중심지로 자리를 잡아가게됐다.

독특한 점은 SXSW 페스티벌이 단순한 음악 페스티벌이 아니라는 점이다.

복합적이고 종합적인 페스티벌이다. 음악을 넘어 영화 와 예술 등 모든 장르가 다뤄진다. 영화 산업, 게임 산업, 음악 산업에 종사하는 전문가들은 함께 업무를 진행하고 있다.

2. 소개

South by Southwest(SXSW)는 3월에 개최되는 영화, 음악, 인터랙티브 컨퍼런스인데 이 중 음악 부분은 세계에서 가장 큰 규모의 음악 페스티벌이다. 약 2천여 팀의 뮤지션과 2만명 이상의 음악관계자가 참여하며 100개 이상의 공연장에서 6일 내내 공연이 열린다. 한국 뮤지션들도 매년 참여하고 있는데, 2016년엔 자이언티랑 딘이 참여했고 2017년에는 XXX, 글렌체크, 윈디시티, 야광토끼 등이 참여했다.

Austin City Limits 역시 대중적인 아티스트와 인디아티스트가 모두 참여하는 음악 페스티벌이다.

3. 경제

세계 최대의 음악 페스티벌이라는 이름에 걸맞게 평균 50여 개국 2만여 명의 음악관계자들을 모집했으며, 행사 등록비 수입만 700억 원에 달하고 총 3857억 원의 경제적 효과를 내었다.