로컬 브랜딩 모음집

-한국 서울 인사동 문화의 거리 편-

30110 김준영

위치

2. 소개

한국의 색과 전통이 담겨 있는 서울의 유명 관광지이자 외국인에게 인기 있는 기념품 쇼핑 상가가 즐비한 곳이다. 인사동은 안국동 로터리에서 종로2가 탑골공원까지의 구역을 말한다. 서울의 주요 도심과 연결돼 있고, 청계천, 경복궁 등 주요 관광명소와도 가깝다. 종로3가역과 안국역과도 연결되어 있어 대중교통도 편리하다.

조선 시대부터 근 600년 동안 서울의 심장부에 있는 인사동의 역사는 문화예술과 같이 한다. 일제강점기에는 주로 일본인을 대상으로 고미술품을 거래하는 시장이 형성됐다. 1970년대에는 화랑, 필방, 표구사 등이 들어섰다. 도심 속에서 낡지만 귀중한 전통의 물건들이 교류되는 소중한 공간으로 자리 잡았다. 2000년 들어오면서 건축가 김진애의 설계로 인사동에는 돌걸상과 돌의자, ‘남인사 물동이’, ‘북인사 물길’ 등이 설치된 돌길 형태로 재조성되었다.

안국역 6번 출구에서 인사동 나들이는 시작된다. 인사동의 입구를 알리는 청사초롱이 조금씩 설레게 했다. 인사동은 큰 대로를 중심으로 사이사이 골목들이 미로처럼 얽혀 있다. 그 안에는 화랑, 전통공예점, 고미술점, 전통찻집, 전통음식점, 카페 등이 밀집되어 있다.

골목마다 이야기를 담고 있는 서울의 인사동에 색다른 길이 있으니 바로 ‘쌈지길’이다. 쌈지란 ‘주머니’를 뜻하는 순우리말로 쌈지길은 ‘쌈지’ 뒤에 ‘길’을 붙여 인사동 골목에 여러 문화적 재미요소를 더한다는 뜻을 지녔다.

쌈지길은 종로구 인사동에서 가장 볼거리가 많고, 사람들이 가장 많이 찾는 대표적인 명소 중 하나이다. 연면적 1,200여 평의 ‘ㅁ’자 나선형 건물로 한국의 인간문화재가 만든 최고급의 전통공예품과 현대공예작품, 한국의 멋이 풍기는 디자인 제품들을 모두 만나볼 수 있다.

특히 전통을 현대적으로 재해석한 손맛 나는 작품과 문화를 만나고 즐길 수 있는 공예 전문 쇼핑몰이 밀집해 있다. 기존에 인사동 길에 있던 ‘열두 가게’를 그대로 유지함으로써 인사동 길의 특성도 유지하고 있다. 대표적인 한국 음식인 ‘전주비빔밥’, ‘불고기’, ‘빈대떡’과 한국의 전통차도 맛볼 수 있다.

처음 쌈지길을 찾은 사람들은 쌈지길을 이름만 듣고, 길게 연결된 길이라 생각한다. 하지만 쌈지길은 길이 아니라 ‘건물’이다. 건물에 ‘길’이라는 이름이 붙은 것은 4층 전체가 하나의 골목으로 연결됐기 때문이다. 각 층은 ‘첫걸음 길’, ‘두 오름 길’ 등의 이름을 붙였다. 각층에는 도자기, 섬유, 금속, 목공예 등의 공예숍과 젊은 디자이너들의 신선하고 실험적인 디자인숍, 카페 등을 만날 수 있다.

쌈지길을 걷다 보니 젊은이들이 무리 지어 쌈지길을 걷는 모습을 적잖이 볼 수 있었다. 아기자기한 볼거리, 쇼핑거리 등이 풍성한 이곳에서는 쇼핑도 하고 사진도 찍으며 즐기기에 좋다. 쌈지길 양쪽에 조성된 길은 올라갈 때와 내려갈 때 보이는 풍경이 달라 이색적이다.

인사동은 한국의 멋이 풍기는 곳이다. 외국 관광객 뿐 아닌, 어른과 아이, 친구와 연인 누구나 함께 문화예술을 즐길 수 있다. 차 없는 거리 시행으로 오전 10시부터 밤 10시까지 보행 전용도로로 운영되고 있다. 무료한 일상에 몸과 마음이 지치는 기분이라면 인사동 쌈지길 나들이를 해보자. 새롭고 재미난 공간은 분명 어제와 다른 기분 전환을 선사할 것이다.

3. 메이드 인 서울 행사

서울 거점의 소공인을 지원하기 위해서 운영되는 행사 (20개 업체 참여)

위와 같이 서울 거점의 의류 디자이너의 작품들을 컨셉으로 잡아 행사를 진행하여, 인사동 거리의 고객들에게 자연스러운 홍보를 유도했다. 이로써, 지역 상권 역시 같이 발전하게 되었다.