휠라 - 브랜드 보고서

먼저 휠라는 1911년 이탈리아에서 휠라 3형제에

의해서 만들어졌다고 합니다. 당시에 이탈리아는

세계적으로 혁신적인 패션기술과 창의적인 패션을

가지고 있었습니다. 그래서 휠라 형제가 친척과

친구들과 함께 가내수공업으로 사업을 시작했다고 합니다

*가내수공업 : 가정에서 제품을 생산하는 공업이다.*

원래는 알프스 부근에서 속옷을 주종목으로 생산하고

있었는데 그러다가 1970년대부터 본격적으로 스포츠웨어를

전문으로 생산하기 시작했고, 여차저차해서 8~90년대엔

세계적인 스포츠 브랜드로 발전하게 되었습니다.

[출처] 한국브랜드 휠라 창업자 휠라 형제 & 한국 윤윤수 대표 휠라의 역사

2000년대 초반 휠라는 경영적으로 회사가 흔들리게 되었고

사람들에게서도 많이 잊혀지며 거의 사라질듯한 정도의

인기도가 하락하였다고 합니다. 하지만 휠라코리아 대표

윤윤수 대표님이 휠라 이탈리아 본사를 인수하고 2007년

완전히 휠라 코리아가 휠라 전체를 인수하게 됩니다 그 후

시장에 맞추어서 이익을 엄청나게 올리는 브랜드로 급상승하게 됩니다.

출처 : 휠라 이미지 검색

2015년을 맞이해 휠라는 젊은 층을 겨냥한

브랜드로 승부수를 던집니다. 2010년도 후반부터

레트로 열풍이 불기 시작하여 오프화이트. 베트멍등

로고가 멋있는 브랜드들이 상승하게 되었다고 합니다

위 세 사진은 휠라의 대표작이라고 할 수 있고

현재까지도 엄청난 인기를 이끌고 있는 10~20대를

완전히 공략한 제품이라고 할 수 있습니다.

출처 : 휠라 콜라보 사진

위 사진은 휠라가 성장하여 다른 브랜드와의 콜라보

작품을 시도한 것입니다. 순서대로 타미힐피거, 고샤,

펜디 라는 브랜드입니다. 이렇게 세계적인 브랜드와

콜라보를 통해서 우리 휠라는 다양하고 신선한 마케팅을 하고

있다는 것을 보여주고 사람들에게 호평을 이끌어냈다고 합니다.

또 휠라는 2010년에 있었던 k리그 올스타 vs 바르셀로나

축구경기에서 k리그 선수들의 유니폼을 공개하였는데

항상 나이키 브랜드를 추구하던 축구경기에 연맹 관계자는

“그동안의 올스타전은 연맹에서 주관했다. 하지만 이번

경기는 대행사가 주관한다. 스폰서도 대행사가 계약을 맺는다.

그렇기 때문에 대행사와 계약을 맺은 업체의 유니폼을 입어야 한다”

라고 말했다. 대행사가 휠라와 계약했기 때문에 K리그 올스타는

바르사전에서 휠라가 제작한 유니폼 및 기타 선수단 용품을

착용하게 된 것이다. 라며 휠라 브랜드 추진을 하였다.

이렇게 휠라가 2010년도에 스포츠로 주목적을 바꾸면서

유행이 시작하게된 이유라고도 볼 수 있을 것 같다.

[스포탈코리아] 김성진 기자= K리그 올스타, 바르사전 때 나이키 대신 휠라 입는 까닭?